正形是畫面中實在的形，負(fù)形是畫面中虛空的形。正形與負(fù)形可相互借用、相互依存，可共用一條輪廓線，產(chǎn)生共生正負(fù)圖形。它們之間的巧妙結(jié)合，可構(gòu)成“你中有我，我中有你”的正負(fù)互襯的趣味效果。

 

“虛”和“實”是相對而言的，在圖形表現(xiàn)中可以視為圖與底的關(guān)系，通常所說的“實”就是指圖形，圖形周圍的底就是“虛”，“虛”與“實”是共生的，在進(jìn)行圖形設(shè)計時要注意虛實之間的關(guān)系，利用它們在造型上的互動變化，有意識地對虛形進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)造，尋求虛實形態(tài)的喻義聯(lián)系深化圖形的內(nèi)涵。

6.錯視圖形

在二維平面上表現(xiàn)三維空間實際上是利用了人基于視覺經(jīng)驗所產(chǎn)生的形態(tài)錯視。廣告圖形的空間錯視是通過視覺角度的變化對同一圖形的不同部分產(chǎn)生不同角度的空間聯(lián)想，形成了奇妙的空間組合體，視覺效果奇特，猶如幻覺，可以喚起受眾的好奇心。

7.漸構(gòu)圖形

當(dāng)一種單元形象逐漸轉(zhuǎn)換為另一種或多種單元形象時，這些單元形象之間就會構(gòu)成一種過渡關(guān)系，使整體畫面上既有對比又有和諧，形成一種特殊對立統(tǒng)一關(guān)系的漸構(gòu)美。

8.替構(gòu)圖形

替構(gòu)圖形指在保持整體形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，將形態(tài)局部加以替換，并賦予這種經(jīng)替換處理后的整體形態(tài)以新的含義。也就是將整體形象中的某個局部以一種近似的局部形象加以替換后，整體形象變成一種較異常的形象，但整體形象應(yīng)被賦子新的寓意。

 

平面圖形設(shè)計的目的是人與人的交流，作為設(shè)計師，學(xué)會運(yùn)用圖形、符號、文字的關(guān)系，使得設(shè)計更具有效的功能。圖形是受眾最先看到的廣告元素，擔(dān)負(fù)著吸引消費者關(guān)注廣告并進(jìn)一步了解正文的重任。因此，廣告設(shè)計中圖形的使用是非常重要的。

 

山東（濟(jì)南）銳尚文化傳播是一家專注廣告設(shè)計、畫冊設(shè)計等，堅持原創(chuàng)設(shè)計的公司，有著豐富的設(shè)計經(jīng)驗，為多家企業(yè)服務(wù)，從策劃、設(shè)計、到印刷制作，提供全方位一站式服務(wù)，希望給您帶來更好的幫助。