正形是畫面中實(shí)在的形，負(fù)形是畫面中虛空的形。正形與負(fù)形可相互借用、相互依存，可共用一條輪廓線，產(chǎn)生共生正負(fù)圖形。它們之間的巧妙結(jié)合，可構(gòu)成“你中有我，我中有你”的正負(fù)互襯的趣味效果。

 

“虛”和“實(shí)”是相對(duì)而言的，在圖形表現(xiàn)中可以視為圖與底的關(guān)系，通常所說的“實(shí)”就是指圖形，圖形周圍的底就是“虛”，“虛”與“實(shí)”是共生的，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)要注意虛實(shí)之間的關(guān)系，利用它們?cè)谠煨蜕系幕?dòng)變化，有意識(shí)地對(duì)虛形進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，尋求虛實(shí)形態(tài)的喻義聯(lián)系深化圖形的內(nèi)涵。

6.錯(cuò)視圖形

在二維平面上表現(xiàn)三維空間實(shí)際上是利用了人基于視覺經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的形態(tài)錯(cuò)視。廣告圖形的空間錯(cuò)視是通過視覺角度的變化對(duì)同一圖形的不同部分產(chǎn)生不同角度的空間聯(lián)想，形成了奇妙的空間組合體，視覺效果奇特，猶如幻覺，可以喚起受眾的好奇心。

7.漸構(gòu)圖形

當(dāng)一種單元形象逐漸轉(zhuǎn)換為另一種或多種單元形象時(shí)，這些單元形象之間就會(huì)構(gòu)成一種過渡關(guān)系，使整體畫面上既有對(duì)比又有和諧，形成一種特殊對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系的漸構(gòu)美。

8.替構(gòu)圖形

替構(gòu)圖形指在保持整體形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，將形態(tài)局部加以替換，并賦予這種經(jīng)替換處理后的整體形態(tài)以新的含義。也就是將整體形象中的某個(gè)局部以一種近似的局部形象加以替換后，整體形象變成一種較異常的形象，但整體形象應(yīng)被賦子新的寓意。

 

平面圖形設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，作為設(shè)計(jì)師，學(xué)會(huì)運(yùn)用圖形、符號(hào)、文字的關(guān)系，使得設(shè)計(jì)更具有效的功能。圖形是受眾最先看到的廣告元素，擔(dān)負(fù)著吸引消費(fèi)者關(guān)注廣告并進(jìn)一步了解正文的重任。因此，廣告設(shè)計(jì)中圖形的使用是非常重要的。

 

山東（濟(jì)南）銳尚文化傳播是一家專注廣告設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的公司，有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為多家企業(yè)服務(wù)，從策劃、設(shè)計(jì)、到印刷制作，提供全方位一站式服務(wù)，希望給您帶來更好的幫助。